演唱会经济打通“吃住行游购娱”全链条

　　本报记者 李春莲

　　实习生 郭奕妍

　　进入暑期，各地演唱会如火如荼地举行。鉴于部分演唱会“一票难求”，有观众甚至选择跨城观看，“为一场演出奔赴一座城”正成为文旅消费的新常态。

　　7月6日，粉丝陈华（化名）从安徽坐高铁来到北京，观看林俊杰的演唱会。他在接受《证券日报》记者采访时表示，自己跨城而来只为在现场聆听那些熟悉的旋律。

　　嘉世咨询发布的《2025中国演唱会市场现状报告》显示，跨城观演成为主要消费趋势，愿意前往周边城市观演的受众比例达到55.2%。

　　粉丝郁敏（化名）最近也在收拾行李，准备去西安观看鹿晗7月11日的演唱会，他告诉记者：“刚好趁这个机会去看看兵马俑、大雁塔，既能看演唱会又能旅游，一举两得。”

　　演唱会经济对城市消费有明显带动作用，演唱会就如同一把钥匙，打开了“吃住行游购娱”全链条消费场景。中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1∶4.8。据艾媒咨询数据，中国居民观看演唱会的预算集中在1001元至3000元之间，其中花销主要为住宿、餐饮、交通。猫眼专业数据显示，一场观众超4万人的演唱会，平均可带动餐饮、交通、零售、住宿等综合消费达4500万元。

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司总经理张毅对《证券日报》记者表示，评估演唱会综合效益及消费拉动作用，可从直接效益、间接效益、长期效益三方面看。直接效益包括数万人规模的演唱会票价收入和演唱会周边产品销售；间接效益体现在观众在交通、住宿、餐饮、娱乐等方面的消费；长期效益则主要体现在城市知名度提升、文化产业发展方面。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对《证券日报》记者表示，演唱会经济能够促进当地旅游业发展，带动酒店、景区及餐饮消费。同时，一场成功的演唱会能够提高城市的知名度和形象，长远来看有助于吸引更多游客和投资。

　　张毅进一步表示，演唱会多在暑期举办，能够助推夜间消费，同时也催生了新消费业态，促进文旅融合，形成打卡效应，带来更多衍生消费。

　　为了紧紧抓住演唱会这波“流量”，各地因地制宜推出了一系列活动。

　　例如，近日，山东临沂文旅集团推出“听歌游临沂”套餐，持有刀郎全国任意场次演唱会门票（含电子票根）的游客，可免首道门票游览沂蒙山龟蒙、云蒙景区等10家核心景区。此举是围绕刀郎2025巡回演唱会（临沂站）设计的文旅融合创新项目，旨在将演唱会流量转化为城市文旅消费增量。

　　日前，“2025年跟着演唱会游杭州”第二期活动启动，并全新升级杭州演唱会门票功能。全球乐迷可以通过大麦网等购票平台，在杭州演唱会的前后三天内，凭演唱会门票享受杭州“文旅大礼包”，让每场演唱会都成为深度探索杭州的起点。这是杭州文旅继5月23日推出“演唱会+演艺”超级联动计划后的又一项福利，通过整合演出、景区、酒店等优质资源，打造“一票通享”的文旅消费新模式，培育“跟着演唱会游杭州”的新型消费习惯，进一步释放文旅消费潜力。

　　另据记者了解，近日，青岛已建立文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。今年暑期，青岛将上演10场演唱会。

　　目前，演唱会市场增长势头强劲。道略音乐产业研究院数据显示，2025年5月份，中国总演出场次达330场，同比增长20.9%，观众达448.4万人次。据相关机构预测，今年暑期演唱会将迎来新高峰。在文旅共振的浪潮下，这把“火”会越烧越旺。