2025IAI传鉴国际创意节在北京开幕 | 鉴势新生力

专题：2025IAI传鉴国际创意节

　　5月21日，2025IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕。在数字化浪潮奔涌的当下，本届盛会紧扣时代脉搏，以 “鉴势新动力” 为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度融合，共探行业创新发展新路径。作为广告营销领域的年度盛事，创意节积极响应 “推动高质量发展” 的国家战略导向，深入剖析 AI、大数据等新技术如何重塑营销生态，引领行业在变革中寻找确定性增长机遇。

　　本届创意节由IAI传鉴国际广告奖主办，其中21号论坛集结中国传媒大学、中央广播电视总台总经理室、分众传媒、快手·磁力引擎、微博、京东零售、苏泊尔、星巴克、谷歌、妈妈网、华铁传媒、易平方、智度股份、SAP、高灯科技等多家重量级机构与企业代表，围绕智能时代下品牌营销的趋势洞察、技术应用与价值重构展开深度分享。当 AI 技术以颠覆性力量改写营销规则，从消费者洞察的精准化到内容创作的智能化，从场景触达的个性化到效果评估的科学化，智能科技正全方位赋能营销全链路。

　　本届峰会聚焦AI、消费升级、内容创新等核心议题，让我们共同聚焦这场思想盛宴，解码智能科技如何成为品牌破局增长的核心引擎，在技术革新与行业演进的交汇点上，探寻广告营销的未来。

　　今日，在“鉴势新动力”的主题下，专家学者们围绕此进行现场演讲与分享。

　　《鉴势新生力》

　　丁俊杰 中国传媒大学教授、国家广告研究院院长 

　　丁俊杰教授以“鉴势新生力”为题发表致辞。他指出我们进入了一个“需要重新定义广告的时代”。当下行业面临的技术迭代加速、内容生态重构、品牌内卷加剧等压力。鉴势要把握几个“势”，技术势，内容势，平台势，数据势，价格势，文化势。破局需以 “新生力” 推动专业重构，核心在于以下六大能力：专业力、原创力、创造力、连接力、共情力、整合力，以便在不确定环境下，找到品牌的确定性。

　　《品牌焕新引领消费升级》

　　佘贤君 中央广播电视总台总经理室副召集人

　　佘贤君在致辞中表示，近年来消费成为经济增长的主要动力，进一步凸显了品牌建设和品牌传播的重要性。依托总台强大的引领力、传播力、影响力，总经理室设计出一系列融媒体传播产品、促消费活动。特别是2025年总台“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消费场”融媒体传播服务体系，在央视频推出“央央好物”直播电商平台，在央视财经频道播出一档大型生活互动节目《央央好物嗨购派》，通过大小屏联动促消费，助力品牌焕新和消费升级。

　　《IAI传鉴中国年度报告》

　　刘广飞 IAI传鉴国际广告奖执行主席

　　第25届IAI传鉴国际广告奖及垂直领域奖项吸引超千家公司提交的3802件作品与案例，其中IAI国际旅游奖、IAI体育营销奖增长突出。IAI新增的“读懂县域・赏味中国”IP，推动县域文化传播与产业升级，助力传统文化市场化、年轻化。未来，IAI将持续以 “新生力” 为内核，构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态，为行业提供趋势洞察与创新实践范本。

　　《新周期下品牌的增长逻辑》

　　分众传媒

　　当前，外贸产能转内需、消费驱动等为国内广告行业带来新增量。置身其中，广告行业需要看清趋势，把握供给侧与消费侧新机遇，关注广告主结构分化和服务消费趋势，厘清全链路归因，专业化与协同化发展。

　　《解读不一样的消费场，解锁不一样的生意场》

　　康乐 快手·磁力引擎大快消业务负责人、兼快手电商美妆跨境行业运营负责人

　　康乐表示，从五一期间快手本地生活发布的消费报告来看，新线城市消费潜力加速释放，GMV同比增长超115%，唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到，从全网维度国补的成交增长量来看，表现最活跃的是两个内陆省份，一个是湖北省，它整个的交易提升达到了60%，另外一个是湖南省。与一二线城市的人相比，新线城市用户更有时间、有消费力、受广告干扰少。他介绍，快手4亿日活用户中，月均1.4亿电商买家支撑起1.38万亿电商年GMV。“现在很多知名品牌、国际品牌都开始去布局新一线城市，就是更加偏新线的城市，快手是一个非常好的选择。”

　　《文娱消费浪潮下的品牌营销破局之道》

　　李怡 微博娱乐星品业务负责人

　　微博李怡从一个平台运营的视角分享了品牌如何在文娱场景下找到生意增长、营销破局之道。拥抱年轻消费群体成为品牌增长关键。品牌如何借势明星生态激活年轻受众、实现从声量到转化的跨越？如何解决明星营销品牌痛点，现场她做了深入分析。“精准选人+场景深耕+效果量化”的策略，将明星影响力转化为品牌资产，助力品牌在年轻市场中建立‘高感知度、强连接性、可量化增长’的营销新范式。

　　《烟火人间 AI智造》

　　金华 苏泊尔股份有限公司CMO

　　对于企业而言，“鉴势新生力”意味着“生产力、生命力、商业价值”三个层面。金华谈到，AI仅是效率催化剂，其应用仍需以洞察用户生活方式与情感需求为前提，在数据理性与人性温度间平衡，才能让品牌在 “烟火人间” 中构建不可替代的心智坐标，实现从流量博弈到价值共生的跨越。

　　《AI数字人重构文旅叙事新纪元》

　　李玥 横空文化副总经理

　　横空文化李玥展示了AI数字人在文旅领域的应用。她指出，AI数字人可实现文旅导览、文化IP活化与传播，通过互动性赋能沉浸式体验，还能用于线上营销活动与品牌推广，借助交互数据提供有价值的营销信息，有望成为下一代“超级导游”。据悉本届IAI FESTIVAL论坛主持人”绫罗素“就出自横空文化。

　　《存量竞争时代 母婴品牌的战略定力与精准场景营销》

　　刘俊迪 妈妈网销售副总裁

　　妈妈网刘俊迪围绕出生人口下滑和流量红利消退背景下母婴品牌如何破局展开分享。当前母婴品牌面临流量成本与效果增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精准平台广告效应下滑等挑战。妈妈网作为母婴垂直平台，通过精准场景营销与独特口碑营销为品牌赋能，而破局关键在于 “精准场景营销公式”：通过细分阶段、锚定当下痛点、构建情感共识、提供独特解决方案，实现赛道认知占领。

　　《场景共情力 出行场景打造品牌共生新生》

　　杜劲松 华铁传媒高级副总裁

　　华铁传媒杜劲松本次分享指出高铁出行场景已成为品牌与消费者建立深度连接的核心。他提出，品牌价值的构建需突破 “有知名度无信任度” 的困境，通过“人群精准性、环境沉浸感、情感共振力”三大维度协同，推动品牌从流量曝光向用户心智信任升级，在移动场景中实现从认知渗透到价值共生的深度连接。

　　《京联全域 营销跃升》

　　高云 京东零售美妆行业品牌广告负责人

　　京东通过精准数据赋能与科学布局，助力品牌破解效果经营中的流量、渠道、品效困境，以实现品效协同增长与确定性生意增长。高云指出京东推出的专业数智解决方案，以新客拉新、老客唤醒、新品上市等核心营销场景，打通用户、流量、产品与品效的关联，通过站内提效与数智协同，实现品效协同增长。

　　《从5小时到5分钟 影像智能化的营销效率革命》

　　姜玲玲 即享影像副总裁

　　即享影像的姜玲玲围绕智能影像如何助力营销传播效率展开分享，指出当下线下公关活动面临的痛点。即享影像展示5G+AI技术、AIGC视频智能生产、云端剪辑等新技术如何将品牌宣传片制作时间从5小时压缩到5分钟。未来，即享影像希望借助 AI 与智能影像，让主办方、品牌方能以更低成本获取更多视频素材，助力品牌传播，践行 “让分享更美” 的使命。

　　本次峰会是“2025IAI传鉴国际创意节”系列活动的正式开篇，明日还将陆续举办IAI传鉴国际广告奖颁奖礼、全场大奖PK创意赛等多场重磅活动，持续为品牌营销赋能。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。