屏里狐的简单介绍

　　文｜胡洋

　　2月17日，由搜狐视频和完美时空传媒联合出品屏里狐的原创IP“高颜值奇幻偶像剧”《屏里狐》在京举办庆功会。现场当天，搜狐大厦三楼的宴会厅内挤满了媒体人和“小何以琛”的批量粉丝。这是继新年后，搜狐首次举办的一场媒体活动。张朝阳先生随后与各大媒体人展开一场行业探讨。

此次搜狐召开的庆功会，目的有三：一是为了庆祝旗下作品《屏里狐》播放量突破3.3亿。二是向外界告知，搜狐将在今年加大自制剧规模，由原来每年生产的7、8部优秀作品上升到15部左右。三是交代搜狐未来的广告收入模式和直播等新兴业务布局的战略计划，并提出向全娱乐平台发力战略，努力成为下一个“时代华纳”。

作为国内最早的一家互联网公司，搜狐视频向来被外界称为良心制作。从早期的《匆匆那年》（网剧）、《无心法师》、《他来了，请闭眼》到去年网剧大爆发的《亲爱的公主病》、《刺客列传》、《法医秦明》，以及刚刚收官的《屏里狐》，凭借着类型差异化和内容精心化，搜狐视频走出了一条别开生面的路。

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　　精品剧对抗“量产化”，网剧3.0时代更重内容

进入2016年起，网剧界便传出一个全新名词“超级网剧”。顾名思义，只有具备了大IP、大制作、明星卡司三大条件的网剧才能被称为“超级”。如去年爱奇艺出品的《老九门》和腾讯视频出品的《鬼吹灯》两大网剧，不仅将网剧带入百亿元流量时代，更将网剧推入3.0超级时代。

可以说，网络自制剧在互联网浪潮的推波助澜下终于迎来了最好的发展时机。但以《刺客列传》、《屏里狐》为首的这类“小体量”原创IP剧，想要单独对抗“量产化”的网剧还是较为困难。而《法医秦明》、《他来了请闭眼》这类有IP和大明星的剧把握才更大一些。

如当下正在热播的《三生三世》，这类头部大剧上线10小时破亿，“素素跳诛仙台”一段播出，全网播放量破80亿。头部剧的号召力远比自制剧影响大。

对此现象，张朝阳仍然坚持搜狐视频战略路线放在“自制剧”领域，头部剧购买版权费用和去年相差无几，并不打算增加这方面开支。他表示：2017年，搜狐视频自制剧仍将坚持价值投资、秉承高品质差异化策略，占据精品资源，用精品战略对抗“量产化网剧”。不仅如此，搜狐视频创作团队还会一直重视网剧创作“内容为王”的原则，因此更加格外重视原创IP的开发。

从去年搜狐视频自制的《法医秦明》、《亲爱的公主病》、《刺客列传》等几部原创剧来看，搜狐在自制剧道路上的决心是始终坚定不移。因此，外界也将搜狐=良心网剧相挂钩。

但与良好口碑成鲜明对比的则是，搜狐的数据，始终不太“好看”。每天的网剧日播放量排行榜上，搜狐出品的自制剧从来没能拔得头筹，大约在5到10名徘徊，其自制剧最高的日播放量，不过千万出头，而排在前列的播放量往往是它的十倍。

“别家怎么刷我管不着，但搜狐所有页面显示出去的数据必须是真实的，不能掺假，一旦谁造假就别在这呆了。”这是张朝阳继《法医秦明》庆功会后，再一次认真且严肃的提及数据真实性问题。

3.3亿流量对于当下动辄破10亿的超级网剧来说，并不算高。但对于一部原创IP，又无宣传的小成本网剧来说，3.3亿实在是个奇迹。

在各大电视台还在力争头部内容的时候，以搜狐视频为首的多家视频网站，已开始意识到自制剧这一片领域。只有耐心制作精品剧，不依靠IP、明星、大制作，坚持以“内容为王”为原则的视频网站才能在变化巨快的互联网浪潮下生存长久。

“2017年希望能够翻倍，做出10几部特牛作品。搜狐视频不仅要做一个网络播放平台，还是一个管道，今年希望能够和业内优秀公司和创作者一起，制作精品剧，有往管道里灌水的能力。”

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　　内容付费成趋势，视频网站迎来新拐点

早些年内，国内视频网站还盗版畅行。在2009年和2013年的两次打击盗版运动中，搜狐视频都走在前端。本以为行业至此走向规划，谁想之后竟越走越偏。

一剧两星政策落实后，视频网站话语权越来越大，天价版权现象开始肆意横生。当年的《大秦帝国》每集版权只有2.5万，现今的《如懿传》一类大剧每集版权卖出几百万、上千万都非新鲜事。

“但很多作品本质根本不值那个钱，就是因为大家都买，所以价钱特高。这么高的价格靠广告支撑确实不是一个可持续模式。”张朝阳一针见血指出。

在这样的恶劣环境生长下，易凯资本王凯曾提出：未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。而多家视频网站也认同此点，开启了内容付费模式。

众人有所耳目，视频网站行业历来呈现亏损局面。据搜狐第三季度财报显示，媒体收入为1.1亿左右，包括了2500万左右的视频收入。这对整个行业来说，仍未摆脱亏损。人们每年几乎都会问“整个视频行业离全行业盈利还有多远？”这个问题。

张朝阳率先做出回答：“搜狐视频将在2019年实现盈利”。

其实早在《法医秦明》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》等自制剧播出时，搜狐视频就已采取“收费模式”，凭借着独家自制，搜狐视频在热剧播出期间会员数量也在不断激增。

张朝阳也表示会趁热打铁，相继推出《法医秦明2》、《亲爱的王子大人》、《刺客列传2》、《无心法师2》等多部优质网剧的续集，收益与否也将会在第二季中明显看出。

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　　多家视频布局“自制剧”领域，搜狐能率先实现盈利吗？

布局自制剧领域，对视频网站来说并不新鲜。以优酷为例，2017年，优酷相继推出多部“自制网剧”。如上线10小时破亿的《热血长安》，以及接下来将要播出的《颤抖吧，阿部》、《白夜追凶》、《寒武纪》、《食之魂》等多部自制剧。

那么，搜狐视频在自制剧领域上，有何优势？

众所周知，搜狐视频以美剧出道，在题材选择上更偏向快节奏的美剧风格。去年播放量破13亿的《法医秦明》也是以美剧风格的快节奏推理案件而闻名。作为国内首部法医题材，搜狐视频的垂直细分化也在一定程度上为该剧的流量贡献一笔。而再早一点的《他来了，请闭眼》更是反向输出至电视台，成为业界一大美谈。

搜狐视频其实还贡献了不少第一次，比如《刺客列传》的窄男基腐；《亲爱的公主病》的反套路、反人设的偶像化；《屏里狐》的人狐虐恋。这些流量爆款的自制剧均呈现一大特点：制作成本较低，市场反响相当不错。

这也是张朝阳在自制剧领域端的一大策略，“视频行业的竞争不是靠钱竞争的，我们将重点加强自己出品，自己创造IP。”

目前张朝阳并未公布搜狐视频会员具体数字，但同行的会员数据还算可观。优酷会员目前有3000万，爱奇艺和腾讯视频紧随其后，都突破2000万会员。

可观的数据显示告诉我们，视频网站布局自制剧是一大正确选择。尤其是以搜狐视频为例的“精品化对抗量产化”战略，其做法相当明智。或许张朝阳所说的“2019年将实现视频盈利”的梦想真的不远了。

（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载屏里狐！）

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