青春无敌的简单介绍

　　百事可乐与可口可乐是行业内公认的宿敌，不停地进行各种攻击，不停的网上互黑。互相威胁，却也成就着对方。

　　相对于可乐界老大可口可乐来说，百事可乐更加倾向于年轻一代。在很多年里，出现过很多可乐品牌，只有百事活下来青春无敌了。在与可口可乐的这场持久战中，百事做青春无敌了很多努力，可以说，百事有今天的成就，不是没有原因的。

　　其创意无限，青春无敌的气息，吸引了很大一部分人。

　　这一点通过与QQ空间进行品牌营销也可以看出来。

　　一个是承载超过6亿用户青春记忆的社交平台，一个是全球范围内年轻人挚爱的饮料品牌，在此次品牌联合的campaign中，两大品牌化身为文学家普鲁斯特，给年轻人抛出一个问题青春无敌：“你最想抓住哪一刻？”一个看似有关“追忆似水年华”的发问，回答却出人意料的青春无敌。

　　视频创意分析

　　“你最想抓住人生的哪一刻？”

　　“就现在。”

　　视频的创意主要贴合年轻人的心态以及人性的特点，以及对2大品牌slogan的完美结合。

　　青春是个永恒的话题。逝去了的想要追忆，正在经历的，会有难过、遗憾、痛苦，快乐，它教会你去珍惜。总之，它用故事或者文字告诉你，正当年龄，最美好。

　　你正在过的每一天，都是生命中最年轻的一天，做你想做的，你可以肆意疯狂，青春就是固执、嚣张、认真、张扬、青春没有极限，人生不可以重来，所以所有的事情，就在现在，这一刻，去做了吧。

　　去向你喜欢的人表白，去告诉你的爸爸妈妈你爱他们，去告诉那个错过的人，可不可以重新开始。所有青春中，青春无敌我们可能发生的故事，在视频中都完成得到体现，每一个人，都能从中找到自己的影子。这是视频做的最成功的地方，有什么比这样更触动人心吗？

　　在情感被完全呈现的过程中，自己的产品以及品牌文化和内涵，也都得到体现，完美融合。

　　视频特色分析

　　1、追忆但不过分沉溺，最好的，在当下

　　你有特别想要抓住哪一刻吗？视频中的每一个故事，都会让你想到某一个节点的自己。可能现在的你不在那么身材飞扬了，可能你有点想放弃当时的梦想，但是没关系，想起来，然后找回那个时候的自己，继续去努力。

　　传达了“Live For Now”的人生哲学，契百事标语“青春百事正现在”。触动人心的青春哲学，也让年轻群体的青春故事由年轻人自己娓娓道出。

　　2、收买90后，不仅要走心，更要有趣

　　此次营销的对象主要是90后，90后更加有自己的思想和独特的看法，所以，仅仅靠故事来打动人心还不够，你的故事要足够有趣，找准点，符合90后的审美和趣味。视频中的每个镜头和故事体现，都是这群人的经历和有趣的故事回味。

　　去研究这群特别的人，去引领这群青春放肆的人，去告诉他们，人生最该抓住时刻就是——“正现在”，这就是这次营销的最大的意义。

　　线下活动联合营销

　　在进行视频投放的同时，百事可乐和QQ空间利用H5的形式抓取用户“去年今日”、生日、情人节、圣诞节、春节等重要节日于QQ空间发布的照片，这些照片记录着用户在青春时光中难忘和美好的时刻。

　　5月15日当天QQ空间还推出了百事“个性赞”功能，用户去点赞一个内容，就会获得开启一瓶百事的动态emoji效果，简直不要太萌！就有人表示为了这个百事“个性赞”，当天把所有好友的内容都赞了一遍！

　　5月22日，百事可乐还联合QQ空间举办一场“放肆青春轰趴”，用户不仅可以现场参与定制体验，同时玩转更多emoji表情，掀起一波晒照热潮。

　　借鉴经验

　　1、首先做好用户的定位，接着研究用户心理和人性特点，分析用户乐于接受和传播的形式和主题内容。同时又要和产品，品牌文化和内涵相关联。

　　2、视频的本身既要故事化，走心，又要有趣生动，和用户息息相关，引起共鸣。

　　3、有时候，像这样的文字，比人物画面更有冲击力，更加有让人想象的空间。

　　4、视频也可以走复古风，以及突出年代感，但故事要足够扎心。

　　5、线上视频的同时，最好结合线下活动进行，主题一直相互呼应。